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天津地区的卖方市场转买方市场 奢侈品特卖被强推

时间:2013-05-11 15:16  作者:admin  来源:未知  浏览:

记者近日走访友谊商厦、海信广场、友谊精品广场等奢侈品聚集地发现,部分专卖柜台生意冷清。据业内人士介绍,持续低迷的行情已逼迫奢侈品放下身段,近一个月来,由奢侈品主导的特卖会、答谢会、店庆、酬宾会、品鉴会等商业活动大增,涉及近四成奢侈品品牌。

  近日,记者在海信广场调查时,一家销售手表的奢侈品店工作人员介绍,近期客流量确实下降比较明显,新客户的数量几乎停滞。“我给您一张名片,建议您参加我们在周六举办的一场特卖会,到时候会对本店的会员进行折扣销售,还有新品发布,晚上有宴会答谢客户”。

    记者随后调查了解,近期本市奢侈品品牌举办商业促销活动的场次明显增加,5月1日-5月7日,友谊商厦举办了三次营销活动,分别为“璀璨五月 盛放友谊”“鞋区名品特卖会”“一线春夏名品低至三折”;涉及的奢侈品品牌特卖活动包括TOD’S品牌慈善义卖会,VIP回馈(5月4日-5日);友谊商厦领袖卡会员购登喜路品牌商品即享满额赠礼;兰蔻、希思黎、赫莲娜等品牌护肤礼盒限量发售;积家、豪雅、宝珀等名表品牌限量女士腕表新品首发,满额再赠礼等。

  除了比较直接的降价促销活动,记者发现,一些奢侈品品牌推出了更具人性化、诱惑力的营销活动,大打“感情牌”,举办宴会、酒会、展会、酬宾会、答谢会、婚纱珠宝秀等丰富多彩的活动,聚拢人气营造氛围。如海信广场近期举办的“高端VIP答谢专场”活动,涉及的奢侈品品牌包括阿玛尼、范思哲、卡地亚、古驰等。与海信广场一路之隔的友谊精品广场,4月25日左右也举办了隆重的周年店庆和促销活动,爱马仕等奢侈品品牌通过举办新品发布会聚拢人气,并邀请知名电影明星助阵。

  南开区一家营销策划公司分析师指出,4月份以来本市奢侈品品牌举办的促销活动明显增多,场次密度骤增,在部分奢侈品集中的商场,促销活动每天都有。监测数据显示,近期举办营销活动的品牌占到本市入驻奢侈品品牌的近四成,这体现了奢侈品竞争的加剧。今年第一季度,受国内商业环境的影响,奢侈品遭遇到前所未有的寒流,由卖方市场转向买方市场,近期奢侈品举办各种营销活动是被形势所困,无奈之下的必然选择。

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