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一桩盗窃案引发的奢侈品行业暴利争议

时间:2013-05-04 16:08  作者:admin  来源:未知  浏览:
标价过万的Gucci包在门店内被盗,却因进货价太低,达不到立案标准而未能立案。这个消息经网友发布后,引发热议。部分网友称,这表明奢侈品行业太过暴利。也有人认为,奢侈品定价就是如此,不值得大惊小怪。对此,专家表示,奢侈品市场是一个卖方主导的市场,其价格不是以成本来论的。也有学者认为,奢侈品“暴利”表明国人消费观念不成熟,因此出现了“凡勃伦效应”——越贵越买。

   事件回顾

  5月23日晚,网友“艾米粒臧”发布一条微博,称在八里庄派出所遇到新光天地Gucci店长来报警,一个价值两万多的包被偷,最后没有立刑事案件,因为进货价只有几百元。该网友质疑,“是进货价真就这么多,还是新光天地卖假货?”

  这条微博发出后,引发网友热议,不少网友回复称:这样便宜,从哪里进货?

  之后,古驰(中国)发表声明称,在报案过程中,并未提供任何相关进货信息,遭窃商品单价并非两万元,所有门店出售的皮件皆为意大利制造的真品。据人民网报道,警方回应称,等报案人提供失窃物品的进货价格证明,才能确定是否符合立刑事案件标准。

  古驰(中国)贸易有限公司委托的公关公司相关负责人在接受记者采访时称,那个包的标价是1.3万元,进货价绝不仅是几百元。

   律师说法

  “Gucci需证明被盗财物价值”

  张韬(北京薪评律师事务所执行主任):

  公安机关把材料收下来之后,有7天时间来研究是否立案。Gucci这件事的难点在于,它自己要证明被盗财物的价值。在北京,个人盗窃公私财物达到2000元,就可按照盗窃罪来追究刑事责任。

  涉案的Gucci包属于意大利进口商品,其价格应按照市场零售价的中等价格计算。最高人民法院《关于审理盗窃案件具体应用法律若干问题的解释》中关于被盗物品价格的规定,流通领域的商品、进出口物品的价格,按市场零售价的中等价格来进行计算。

  也就是说,如果Gucci能够证明被盗包的价值达到2000元,符合立案的条件,公安机关应当作为刑事案件立案处理。

   消费者说

  “不值,但不得不买”

  王小姐(某时尚杂志编辑):

  单就商品本身来说,奢侈品的价格当然是“暴利”,那些卖几千、几万的包,原料成本估计连十分之一都不到。但也要看到之所以标价这么贵,因为还有品牌的附加价值。在中国,人们把这个附加价值给扩大化了,所以同样的奢侈品品牌,在国内卖得格外贵。

  我买东西不会刻意追求名牌,但由于身处时尚圈,平常要出席一些活动,必须有几套拿得出手的“行头”。在这个圈子里就是这样的风气,很虚荣,我也觉得不值,但没有办法啊,不得不买。

   学者观点

  “奢侈品市场由卖方主导”

  周婷(财富品质研究院院长、博士):

  一般商品的定价是两种方式:一个是按照成本来定价,一个按价值来定价。大众消费品、大众商品、快消品是以成本来定价,而奢侈品不是这样的,奢侈品的定价权掌握在品牌手里,奢侈品市场是一个卖方主导的市场。

  奢侈品品牌经过多年经营,无论在品牌的历史文化、设计以及品牌的推广方面结合出来的一个结果就是它们主导了市场的定价权,而不是由消费者来主导定价权。而且品牌还有一些有效的辅助手段,比如限量、定制,以及特别款的推出,使得需求远远超过了供应。

  奢侈品消费者也是一些对价格不敏感的人,是愿意支付品牌溢价的那群人。我们做过一个调研:资产在1000万元以下的富豪对价格有一些敏感,会注重品牌LOGO对自己的证明;资产在1000万-5000万元之间的人,更看重的是这个品牌是不是符合个人的气质和生活;5000万元以上,他们注重产品的个性,能不能独享,连品牌都不存在了。

  奢侈品行业为什么是个暴利的行业,还是那句话,它控制了定价权。而越是大众消费品,越是竞争激烈的行业,比如家电业,利润越微薄。

  “远超平均利润水平就是暴利”

  赵萍(商务部研究院消费经济研究部副主任):

  所谓“暴利”是说其利润水平远远高于行业平均利润水平。在一个充分竞争的环境中,企业的利润应该是既能覆盖经营成本,又能使其生存发展。“暴”是特别的意思,“暴利”就是远远高于平均利润水平。国内奢侈品毛利率约为50%左右,这已经非常高了。

  造成“暴利”的原因与中国目前的国情及社会发展阶段有关。中国有着庞大的消费群体,而许多国人的消费观念并不成熟,需要通过奢侈品来彰显自己的社会地位和层次,因此出现了所谓的“凡勃伦效应”——东西越贵越有人买。可能未来随着富裕人群的扩大以及社会价值观念的改变,小件奢侈品将不再认为是财富的象征时,这些商品的价格或能回归国际平均水平。

  当然,国内奢侈品高价也有其合理性的一面。因为除了实物成本开销外,这些奢侈品企业还有相当一部分无形资产开销,包括品牌、市场影响力等,这是通过评估而计算出来的。如果将实物成本和无形资产开销合计的话,这些奢侈品的利润率就会大幅降低。

   网友围观

  “和动批的差不多?”

  老鬼aston:名媛追求的奢侈品,原来只是这个价格,跟动物园批发市场的差不多啊。

  AMY和她的一大家子:一个愿打一个愿挨,没有什么好说的。

  昆仑神山:去年有次在国贸看见警察在某米兰大牌店门口和店员交流,不知丢了什么,路过时我听到店员说东西价值12万,进货价5万多。(范旭光 沈玮青)

    揭示奢侈品代工潜规则

    多年来,奢侈品的制造环节向中国的转移是一个有选择的渐进过程。许多奢侈品牌旗下通常都会有一些材质相对便宜、做工要求稍低的“副牌”,这些“副牌”就被最先转移到中国。

    拿PRADA举例,他们主要将低端产品线放在中国来代工生产,也就是俗称的“红标”产品(红色标签产品)。产品的材质也相对便宜,真皮材质的许多高端产品线仍留在意大利生产。令PRADA感到不放心的是,近一阶段,奢侈品在中国麻烦不断,许多品牌都惹上质量问题。出现最频繁的就是染色不合格,出现掉色等现象,严重影响声誉。PRADA上市之后,面临的监管和舆论压力更大,公司不得不对生产环节加倍重视起来。 >>>>详细

    我国86%奢侈品消费者不买中国制造

    “中国奢侈品消费占全球市场份额,从1998年开始12年间增长了10倍。在接下来的5年,仍将高速增长。”这是博鳌论坛《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中的描述。

但已成为全球第二大奢侈品消费国的中国现在却缺少本土奢侈品牌。更令人尴尬的,是来自环球奢侈品杂志的调查显示,有86%的中国消费者表示“不会购买标有中国制造字样的奢侈品”。 >>>>详细

    38万网购爱马仕包难辨真假 网络代购问题多多

    由于名牌皮包、高档化妆品等奢侈品的国内外价格差距巨大,加上部分顶级的限量版皮包在国内根本买不到,货真价实的海外代购,确实给不少人带来“甜头”。随着业务量增加,“海外代购”服务还从过去的个人网店,发展成一个个大型的代购网站。而为了强调自己的货品都是真货,不少代购网站也打出“空姐代购”、“机场代购”的招牌。

    然而,记者在采访中发现,由于所有一线奢侈品牌的专柜均不提供鉴定服务,导致代购货品的真伪难辨。此外,空姐、导游、领队等“空中飞人”本就严禁代购,今年以来,上海浦东国际机场海关已累计查获空勤人员违规携带行李物品 25起。在海关部门严厉打击下,他们进行代购的风险大增,个别代购网站宣称的所谓“空姐代购”其实完全是商家的营销噱头。 >>>>详细

    国际奢侈品售后“内外有别”?

    报告显示,在全球最具消费力的中国市场,奢侈品牌的表现并没有得到消费者充分的满意度,同一个奢侈品牌在华的售后投诉平均要比欧洲多出65%以上,一些被中国消费者追捧的国际大牌在售后服务上“内外有别”严重。目前,广州、北京、上海、温州等城市奢侈品消费投诉均出现增多趋势。>>>>详细

    网友微博 8000元新买LV衬衣一撕就烂

    深圳聚成企业管理顾问公司董事长刘松琳通过微博爆料称,其一位朋友近日在LV店花8000多元购买了一件衬衣,但第一次还只穿了几小时,没有洗,就发现破了一个洞。更郁闷的是,他发现在衬衣其他完好部位用手轻轻一撕也会导致裂开。随后,其朋友前往购买店铺进行交涉,发现还在架上销售的同款衬衣也存在同样情况。对此,LV店员称是“特别工艺”,建议换产品来解决问题。 >>>>详细

     国外二线品牌入华变身“奢侈品”

    “用目前国际上最好的皮料,加上最好的五金件,一个顶级挎包的生产成本就在500元左右,当然你镶个钻什么的就另说了。”广州白云一皮具制造企业经理孔先生这样告诉记者,“一个路易威登的小包动辄上万块,其原料成本占不到10%,可见其中的利润有多大。”

    “奢侈品”究竟是因为“贵”而奢侈,还是因为“品质”而“奢侈”呢?曾在美国生活了9年的“海归”、富国基金首席海外投资分析师李军,在接受记者采访时表示:其实在西方,奢侈品更多是大众消费品里的“高档品”,消费主体还是大众。

    他介绍:在美国,倩碧、欧莱雅,都是非常大众化的品牌,就像国人爱用的大宝一样。倩碧在美国也就二三十美元一瓶,一百美元可买从洁肤到护肤的一套了。而COACH包,在美国原价三四百美元一个,打折后两百多美元,而“在国内怎么也得卖到5000块钱以上,本来是超市里的大众品牌,一到国内就变身成为少数人能消费得起的奢侈品。”

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