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生活服务平台的下半场:饿了么与口碑会师,美团却还是那个美团

时间:2018-10-12 17:27  作者:admin  来源:未知  浏览:

  10月12日,阿里巴巴集团宣布正式成立本地生活服务公司,饿了么和口碑胜利会师,合并组成国内领先的本地生活服务平台。阿里巴巴表示,阿里本地生活服务公司的成立是阿里巴巴集团完成对大消费领域布局的重要里程碑同时已成为阿里生态战略的最新高地。


  从体量上,这是一个上游面向从一线到六线城市“衣食住行”领域超过千万量级的商家市场,下游面对数以亿计消费者国内领先本地生活服务平台。

 

  自今年4月被阿里收购以来,凭借整个阿里新零售经济体的力量,在今年暑期,饿了么就在用户补贴以及市场营销上投入了高达30个亿,力图在餐饮、零售、即时配送、食品安全等各方面为8亿中国城镇居民创设便利生活条件。

 

  在今年二季度饿了么App月活跃用户增速更是领跑全行业,新零售交易额增长45%,截至9月底,蜂鸟已经为全国上千家各类商户提供配送服务,平台新零售业务借此三季度增长55%。口碑则将全国18%的商家接入进了手机点餐,渗透率更是每季度增长3.2%。

 

  说到饿了么,当然不得不提它同根外卖出身的老冤家——美团,9月20日上市当天,美团点评总市值折合为509.7亿美元,紧排BAT之后看似已成为中国第四大互联网公司的美团,但实际情况并不如外表那般光彩,根据9月27日美团发布的年中财报,美团上半年净亏损288亿元,经调整亏损净额为42亿元,已经是去年全年净亏损28.5亿元的2倍。而美团股票在开盘后,更是一路下跌,10月11日更是下跌超过10%。
 

  亏损当然有其花钱的地方,美团的生态一直强调跨行业概念,去年年底美团突袭打车行业,但从热热闹闹却被质疑“数据造假”的营销开始,到被“约谈”降温,似乎隐喻了美团网约车业务的发展路径。27亿美元高价收购摩拜单车后又因为与其既有业务的协同,被认为“进展不明显”。
 

  除此之外,自家的老本行外卖业务增幅也开始放缓,据美团2018上半年财报显示,美团外卖交易笔数增长率由2017全年的158%下降到了81.1%,交易额增速则从191%放缓到97%。而4—6月,美团外卖的交易笔数停留在1400—1500万笔的区间,月度活跃用户数也在1—4月停滞在了2.9亿。


  更大的战场幕布现已拉开,一边是巨亏和停滞的业务,一边是饿了么与口碑双巨头联手的本地生活服务公司在经验和资源积累上,美团面对这个已经焕然一新的老对手——饿了么,仅凭一己之力无法拿出与之匹配的筹码。或许,生活服务平台的下半场刚刚开始,就很快会结束。

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